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【品牌大賞】【CALVIN KLEIN】

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發源國家:美國

創立時間:1968年

創始人中文名:卡爾文·克雷恩,巴裏·K·施瓦茨

創始人英文名:Calvin Klein,Barry K. Schwartz

所屬公司:PVH集團

總部地點:美國紐約曼哈頓

品牌介紹

CALVIN KLEIN是美國服飾品牌,由Calvin Klein於1968年創建。其產品包括CALVIN KLEIN Collection、CALVIN KLEIN、Calvin Klein Jeans等品牌,另外還經營休閑裝、襪子、內衣、睡衣、泳衣、香水、眼鏡、家飾用品等。16年底,其成衣系由DIOR前設計師Raf Simons接手。

品牌故事

卡爾文—克萊恩公司是當今世界上主要頂尖的時裝設計和市場開拓的工作室之壹。該公司始於1968年,當時兩個多年的老朋友卡爾文-克萊恩和巴裏-卡-斯沃茲在開始女士外套的業務。這小企業融合了克萊恩的設計天賦和斯沃茲聰敏的生意頭腦。這業務的起飛基於那麽壹次機會,當時正好遇見了壹個來自紐約大百貨公司的買主,下了壹筆大的定單。克萊恩的設計很快為他贏得了壹大片贊譽聲。今天,卡爾文-克萊恩乃世界上現代時裝設計師當中,成就卓越又德高望重的壹位美國大師。 在有了第壹批外套系列之後不久,卡爾文-克萊恩設計的清晰線條和精細外型吸引了媒體和商店經營者的註意。很快他們就鼓勵擴大生產規模,這又導致發起便服系列。作為當代卡爾文-克萊恩精致和性別的創意哲學引領著他繼續擴大婦女服飾,這勢頭壹直持續到20世紀的整個70年代,最後擴展到便服的系列以及整套Ready-to-wear系列。

在70年代末,該公司對牛仔服進行了革命,將廣告形象和cK卡爾文-克萊恩牛仔的介紹,這是壹種正宗的牛仔設計,先後推出。傳奇的布魯克-謝爾茲廣告企劃,與其不可抵禦的性感,令壹眾人士深深意識和感受到品牌和它的形象。

同樣地,在1982年,卡爾文-克萊恩沖破了世俗的目光,其設計風格,將為卡爾文·克萊恩內衣推出的男性內衣。壹旦由原本的普通衣物,男士內衣突然成為壹種令人渴望的夢幻產品。新的廣告企劃傳遞著這樣壹個信息,把新潮的性感設計師的感覺,就是說將卡爾文-克萊恩內衣同其它的區別開來。1983年後,推出壹系列完整的女款。

在80年代期間,成功開拓了香水更幫助了該公司的發展。由推出Obsession為開始,繼而是Eternity和Escape。1994年,卡爾文-克萊恩在香水市場創設了壹新範疇,推出CKone,為男士和女士同享的香水。CKbe香水更在兩年後問世。在90年代末,卡爾文-克萊恩憑其Contradiction又回到聲譽卓著的女士香水類型中來,接著是男士的Contradiction。接著有適用於女士和男士的TruthCalvinKlein。Crave男士香水是在2002年推出。2004年創造了EternityMoment,為Eternity加上新的註釋。Europhia更在2005年反映卡爾文-克萊恩的人生及香水,邁向新的裏程。

卡爾文-克萊恩的設計眼光被他的同行所認可和推崇。由於他對美國時裝的創新,1973、1974和1975年他連續三次被授予崇高的Coty獎,他是至今為止最年輕的設計師問鼎這壹獎項。1981、1983和1987年,因他在女裝服飾方面的傑出設計而被授予美國時裝設計理事會獎。卡爾文-克萊恩因其卓越的女裝和男裝設計而獲得1993年CFDA的獎狀,這是第壹位設計師能夠在壹年內同時獲得到女裝和男裝兩個領域的獎項。1998年卡爾文·克萊恩又壹次獲得CFDA男裝獎。在2001年他被授予終身成就的榮譽稱號。

經過多年,卡爾文-克萊恩的成功擴展取得了今天的碩果:世界級的並有著全球認可品牌的時裝和設計公司。該公司經營的產品目錄分為三大獨特的生活風格:卡爾文-克萊恩的女士,男士服裝及家居系列;女士和男士cKCalvinKlein服裝系列,女士、男士、青年和孩子的CalvinKleinJeans,CalvinKleinUnderwear男女內衣系列,女士ChoiceUnderwear和ChoiceJeans。 在90年代的後期,公司為了發展在國際市場重新定位。由卡爾文-克萊恩公司總裁兼營運總監湯姆-默裏領導的壹眾傑出的行政人員著名執行官組成的團隊監管著全世界範圍的公司運作。在紐約,公司全球總部的雇員緊密協調卡爾文-克萊恩公司在米蘭的歐洲總部、卡爾文-克萊恩公司在香港的亞洲總部以及公司在東京的日本總部。

為與國際品牌結構發展步調壹致,卡爾文-克萊恩公司和其戰略合作夥伴在世界主要城市繼續拓展卡爾文-克萊恩系列,cKCalvinKlein和cKCalvinKleinJeans獨立連鎖商店網絡。卡爾文-克萊恩1995年在紐約Madison大街開設了他的系列旗艦店,為後續的系列店包括2002年在巴黎Montaigne大街新開的店,確立了其特有的格調和美學風格。卡爾文-克萊恩(多種品牌)商店包括了位於在國際上重要的城市如馬德裏、巴塞羅那、都靈、迪拜、羅馬和米蘭。在英國Bluewater(肯特)新開的壹家商店呈現了CalvinKleinJeans商店的新面貌。這是繼羅馬、威尼斯、漢堡、悉尼、墨爾本、香港、馬尼拉、新加坡和中國主要城市之後新設立的商店。

品牌大事記

2015年
春季 Calvin Klein Jeans 廣告大片由國際著名音樂人 Justin Bieber 及超模 Lara Stone 擔綱。

2014年
開通Calvin Klein官方微信;與阿裏巴巴合作, 在天貓Tmall.com正式開業。

2008年
蘇州市凱文克萊服飾貿易有限公司在江蘇省常熟市正式組建完成,面積達4000多平方米,員工140多人,作為“Canelin Kiskha”在中國的運營中心。

2004年
推出 Calvin Klein Pro Stretch男士內衣系列。

2001年
Calvin Klein Jeans進入中國設首間專門店。

1995年
於美國紐約麥迪遜大道設立Calvin Klein Collection旗艦店。

1983年
推出Calvin Klein女性內衣系列。

1982年
推出Calvin Klein男性內衣系列。

1979年
推出原創Calvin Klein香水。

1978年
推出Calvin Klein Jeans牛仔褲系列。

1978年
推出男裝Calvin Klein Collection系列主線服飾與休閑系列。

1974年
推出Calvin Klein配飾系列。

1973年
推出完整的Calvin Klein女性休閑服系列產品。

1968年
設計師Calvin Klein與童年好友 Barry Schwartz 合作創立專制女性大衣的事業。

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