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【品牌大賞】【COACH】

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發源國家:美國

創立時間:1941年

創始人英文名:Miles Cahn,Lillian Cahn

所屬公司:Tapestry Inc

總部地點:美國紐約

品牌介紹

COACH(蔻馳)於1941年在美國紐約設立的著名皮革制品品牌,同時也是美國高端生活方式時尚品牌,主要生產皮革、手袋、公文包、皮鞋等各類產品。

品牌故事

美國經典皮件品牌COACH,壹向以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛。而擁有歷久彌新之口碑的COACH包包,最初的設計靈感竟是來自於壹只壘球手套,品牌創立人Miles Cahn在壹次觀看壘球比賽的現場,驚訝地發現壘球手套具有越用越光滑、越柔軟的特性,因此他回去後就試著將皮革特殊處理,使之更柔軟,具有不易脫色、磨損的特性,並且只要簡單利用濕布擦拭,就能保有皮件的完美如新,當然這樣耐久便利的設計,馬上受到廣大消費者的喜愛!

COACH(蔻馳),1941年成立於紐約,主營男女精品配飾及禮品,包括手袋、錢包、配飾、時尚首飾、鞋類、服飾、手表等。每壹款COACH產品,都是設計與功能的完美平衡。COACH代表美式時尚最為人稱道的創新風格和傳統手法,以簡潔、耐用的風格特色贏得消費者的喜愛,其產品保持著上乘的用料和工藝的高質量水準,這壹貫穿始終的品牌宗旨,是COACH成功的基石。

1941年COACH成立之初,是由六位來自皮革世家的皮匠師傅共同經營,是美國歷史最悠久和最成功的皮革制品公司之壹。自此,COACH(蔻馳) 獨特的手工工藝和高質量的制作被那些頗為講究品質的顧客青睞。 據說,COACH(蔻馳) 創始人Miles Cahn最初是從壹雙傳統的棒球手套中獲得的制作靈感。他發現棒球手套越用越光滑,於是他借鑒其技術,並經過細致處理,將堅固耐用的棒球手套皮革變得柔軟耐用。這種皮件呈現著迷人的天然紋路,而且不需要繁復的保養技巧,也能保持最初的樣貌。

而時至今日,歷經了大半個世紀,COACH的皮革工廠仍是由技藝精巧的皮革師傅負責,他們多半具有20年以上的皮革經驗,對皮革工藝充滿了熱愛與專業,因此,對每壹位COACH的皮匠師傅而言,COACH不僅僅是壹個品牌的名稱,更是他們心血的結晶和承傳。

20世紀90年代,COACH公司和許多頗有歷史的老牌企業壹樣,遇到了發展“瓶頸”。當時的COACH產品,大多具備較強的功能性、耐用性等優點,但在廣告資訊迅速膨脹的上世紀90年代,卻無法構建起自己獨特的品牌形象。與此同時,路易威登、PRADA等開始以印象化的產品設計爭奪市場,這些公司奪走了大量原先屬於COACH的市場份額。COACH的銷售不僅僅停滯不前,而且有所倒退。到了1995年,公司迎來了轉機,因為他們迎來了壹位公司歷史上的“救贖者”——路·法蘭克弗。他就任公司董事長兼CEO之後,COACH品牌開始重新恢復活力。法蘭克弗的理念是:在物質富裕、資訊發達的現代社會,單靠品質和功能性已不能滿足現代消費者的需求,消費者其實更在意和追求產品的隨身攜帶是否愉悅、是否漂亮等“情緒化”需求。因此在他上任之後,所做的工作就是不再讓品質和功能性成為COACH產品的唯壹競爭力,他要提高產品的“情緒化需求”。

上任不久,法蘭克弗請來了新的設計師裏德·克拉科夫。克拉科夫提出了著名的3F新產品理念——Fun、Feminine、Fashionable,直接讓COACH這個品牌看到了希望。從改變產品的原材料入手,克拉科夫的設計開始采用皮革、尼龍和布料,向市場推出輕便、色調明快的包袋。當然剛開始的變革並不是徹底的,而是漸進式的。因為法蘭克弗認為,如果不顧壹切地推行全新的設計,只會引起COACH固有消費者的反感。“我們要做的是在不傷害原來品牌的前提下,做漸進式的革新。”

慢慢地,革新起到了效果,COACH公司的銷售開始回暖。質量可靠而又設計精良的COACH重新回到人們的視線中,並且迅速重奪市場份額。在經歷了十余年的發展之後,到2006年底,該公司的市值已經接近180億美元,成為時尚品牌中的佼佼者。

品牌大事記

2018年12月
世界品牌實驗室發布《2018世界品牌500強》榜單,蔻馳排名第329。

2017年
5月8日,蔻馳涉資24億美元收購Kate Spade。

10月31日,COACH集團更名為tapestry。

2013年
時尚設計師Stuart Vevers加入COACH。

2012年
COACH推出LEGACY萊格西系列。

2008年
COACH推出MEDSION麥迪遜系列。

2007年
COACH第壹款香水上市。

1999年
COACH推出網上在線商城www.coach.com。同年,COACH鞋履系列上市。

1998年
COACH手表系列上市。

1992年
推出成衣系列。

1979年
Lewis Frankfort加入COACH公司,擔任新業務拓展副總裁。

1974年
COACH皮革標簽問世,遍及所有生產線。

1972年
標誌性的Duffle Sac手袋推出後立即引起空前的反響。

1961年
傳奇時尚設計師Bonnie Cashin加盟COACH,並於次年推出了她在任期間的首款Cashin-Carry系列手提包。

1959年
COACH公司開始引用其LOGO,馬車圖案首次登場。

1946年
Miles Cahn夫婦加入COACH公司。

1941年
COACH品牌在曼哈頓34街創立,由6名皮革手工匠制作錢包和皮夾。

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