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【品牌大賞】【GUCCI】古馳

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發源國家:意大利

創立時間:1921年

創始人中文名:古馳奧·古馳

創始人英文名:Guccio Gucci

所屬公司:開雲集團

總部地點:意大利佛羅倫薩

品牌介紹

GUCCI(古馳)來自意大利的知名奢侈品,1921年創立於意大利佛羅倫薩,設計時尚之余不失高雅,品牌壹向以高檔、豪華、迷人而聞名於世,旗下產品包括皮件、鞋履、香氛、珠寶和腕表等。GUCCI品牌時裝壹向以高檔、豪華、性感而聞名於世,以“身份與財富之象征”品牌形象成為富有上流社會的消費寵兒,壹向被商界人士垂青,時尚又不失高雅。古馳現在是意大利最大的時裝集團。

品牌故事

1919年,意大利人古馳奧·古馳旅居倫敦和巴黎,耳濡目染下,他對當地時尚人士的衣著品位漸有心得。1921年返回佛羅倫薩後,他開了壹家專門經營高檔行李配件和馬術用品的商店,出售由當地最好工匠制作的精美皮具,並在上面打上古馳(GUCCI)標誌。僅幾年時間這家店就吸引了壹批國內外有背景的客戶。這壹巨大成功,促使古馳奧·古馳於1938年在羅馬開了第壹家分店。

蕭條期
二戰結束後,由於原材料匱乏,古馳在1947年設計出以竹節替代皮手柄的提包,這壹設計至今仍堪稱經典。到50年代,源自馬肚帶的紅綠紅條紋被古馳用作配件裝飾圖樣,遂成為這個品牌的又壹標誌設計。

崛起期
1953年,創始人古馳奧·古馳去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標誌著古馳開始向全球市場出擊。60年代,隨著古馳倫敦、巴黎和佛羅裏達棕櫚灘分店的成立,這個代表時尚與品位的意大利名牌在世界最主要市場站穩了腳跟。到60年代末,“GG”正式成為古馳的品牌標識。

擴張期
1970年,古馳的全球擴張指向遠東地區,香港和東京分別有了它的專賣店。80年代早期,古馳的公司領導權由毛裏奇奧·古馳掌握,不過此時,古馳家族的內部紛爭影響了公司發展,古馳的品牌形象開始走下坡路。1990年,美國人湯姆·福特加入古馳,出任公司的女裝創意總監。他的到來預示著古馳革命性轉變的開始。

轉型期
1994年,湯姆·福特被任命為古馳集團全產品創意總監,次年3月,他推出使其聲譽鵲起的綢緞襯衫、馬海毛上衣和天鵝絨褲裝,塑造出集現代、性感、冷艷於壹身的嶄新形象。湯姆·福特大刀闊斧整頓古馳,將這壹傳統品牌改變為嶄新的摩登代言者,使古馳成為年輕族的時尚代表。在90年代歐美奢侈品牌轉型的風潮中,古馳在重新定義自己在時尚界的地位方面無疑是做得最成功的。

高速發展期
從1994年3月至今,古馳壹直是世界上最具影響力的超重量級時尚品牌。與此同時,它開始逐漸將全球時尚流行界的優質品牌網羅門下,法國聖羅蘭等壹批經典品牌相繼成為古馳集團的成員。

1997年,古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘表業務。

1998年,古馳因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作,被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。

1999年,古馳與零售商PPR集團結成戰略聯盟,使自己從單壹品牌轉變為多品牌的超級時尚王國,進而成為意大利最大的時尚集團。

2014年,古馳分店遍布全球,涉及服飾、皮件、飾品和香水等各式產品,深受全球時尚人士追捧。

品牌大事記

2019年10月
由古馳攜手騰訊打造的《GUCCI靈感地圖》短片系列於10月11日正式首播,該系列共邀請八位當代中國藝文創意工作者,與古馳曾合作過的、來自全球多元創意領域的才能人士擔綱出演。
2018年12月
世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,Gucci古馳排名第137。
2016年6月8日
《2016年BrandZ全球最具價值品牌百強榜》公布,Gucci排第80名。
2015年1月
古馳新任首席執行官Marco Bizzarri任命亞力山卓·米開理(Alessandro Michele)為品牌全新創作總監,其將負責古馳所有系列的作品設計以及全球品牌形象。
2014年
古馳開啟彩妝線,進軍美妝圈。
1999年
古馳與零售商PPR集團結成戰略聯盟,使自己從單壹品牌轉變為多品牌的超級時尚王國,進而成為意大利最大的時尚集團。
1998年
古馳因良好的戰略眼光、經營管理和財務運作,被歐洲商業新聞聯盟評為“歐洲年度企業”。
1997年
古馳買下合作長達23年的瑞士著名表廠Severin Montres,從而完全控制了自己的鐘表業務。
1953年
創始人古馳奧·古馳去世,而公司的紐約分店也在同年開張,它標誌著古馳開始向全球市場出擊。

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