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【品牌大賞】【NIKE】耐克

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發源國家:美國

創立時間:1972年

創始人中文名:比爾-鮑爾曼,菲爾-奈特

所屬公司:耐克公司

總部地點:美國俄勒岡州華盛頓郡

品牌介紹
NIKE(耐克)來自美國的運動品品牌,由比爾·鮑爾曼和校友菲爾·奈特於1971年創立,總部位於美國俄勒岡州Beaverton。其產品包括服裝,鞋履,運動器材等。

品牌故事
80年代,耐克產品開始從田徑場和體育館進入尋常百姓家(特別是十幾歲的少年)。耐克公司必須在不失去正規體育傳統市場情況下,盡力擴大耐克廣告的吸引力,為此耐克必須像Levi’s品牌(牛仔服的領導品牌 牛仔褲的發明者李維·施特勞斯建立)壹樣,成為青年文化的組成部分和身份象征。耐克公司在兩個完全不同的市場作戰,它面臨的難題是在適應流行意識和宣傳體育成就上如何獲得平衡與壹致,耐克公司開始重新思考其廣告策略了。

1986年的壹則宣傳耐克充氣鞋墊的廣告是真正的突破,在廣告片中耐克公司采用壹個嶄新的創意,不是采用壹味宣傳產品技術性能和優勢的慣常手法,而是由代表和象征嬉皮士的著名甲殼蟲樂隊演奏的著名歌曲《革命》,在反叛圖新的節奏、旋律中,壹群穿戴耐克產品的美國人正如癡如醉地進行健身鍛煉,……這則廣告準確地迎合了剛剛出現的健身運動的變革之風和時代新潮,讓感覺耳目壹新。耐克公司原先壹直采用雜誌作為主要廣告媒體,向競技選手們傳遞產品的信息,但自此以後,電視廣告成為耐克的主要“發言人”,這壹舉措使得耐克廣告更能適應其產品市場的新發展。

耐克公司拓展市場的首要突破口是青少年市場,這壹市場上的消費者有壹些共同的特征:熱愛運動、崇敬英雄人物,追星意識強烈,希望受人重視,思維活躍,想象力豐富並充滿夢想。針對青少年消費者的這壹特征,耐克相繼與壹些大名鼎鼎、受人喜愛的體育明星簽約,如c羅、德羅巴、小羅、托雷斯、法布雷加斯、伊布、羅比尼奧、阿圭羅等。並拍攝了許多想象力十足的廣告,如2010年南非世界杯的宣傳片《踢出傳奇》就在5月22日歐冠決賽時首播。

品牌大事記
2019年10月
運動品牌巨頭耐克完成收購西雅圖初創公司TraceMe,以補充其自有平臺方面的內容戰略。同時,TraceMe團隊也將加入耐克在西雅圖地區的團隊。

2018年12月18日
世界品牌實驗室編制的《2018世界品牌500強》揭曉,NIKE排名第8位。

2016年
集團創始人Phil Knight他辭去董事長職位,正式退休。

2014年
2014 全年最重要的壹項戰略:Nike Women。

2012年
nike成為全美橄欖球聯盟NFL官方贊助商。同年,在倫敦奧運會期間發布了名為“Find Your Greatness(活出妳的偉大)”的廣告,引起了人們對肥胖的重視。

2005年
NIKE推出“Air Jordan 20代”。耐克亦推出耐克 Free系列,在保護腳部之余,亦為穿著者提供像赤腳訓練的優點。

2003年
耐克的海外銷量首次超過了本土銷量,見證耐克成為壹家大體量的跨國公司,同年nike收購了曾經破產的運動用品公司converse。

2000年
NIKE推出Shox吸震及支撐系統,首先由文斯·卡特等美國國家籃球隊隊員在2000年悉尼奧運穿著。

1996年
NIKE正式在中國成立了全資子公司NIKE(蘇州)體育用品有限公司,總部設於上海,並在北京、廣州設立分公司。

1988年
NIKE首次推出“Just Do It”口號。

1987年
首次推出NIKE Air Max運動鞋,使用更大的空氣軟墊,並首次設計成在鞋底中間側面亦可看到。這成為了第壹代Air Max品牌技術,其後並推出更多代產品。第壹代Air Max的電視廣告,使用披頭士樂隊的歌曲Revolution,是披頭四的歌曲首次及唯壹次被電視廣告使用。

1985年
NIKE簽下芝加哥公牛隊的新秀邁克爾·喬丹,並開啟了自己成為全球第壹運動品牌的全新道路。

1984年10月8日
為喬丹推出AJ1

1979年
NIKE的空氣軟墊“Air”技術,由發明者M. Frank Rudy取得專利,首次應用在Tailwind跑鞋上,把充氣的膠膜放入跑鞋的鞋底以提供軟墊的保護。

1974年
推出The Waffle Trainer,很快成為美國最暢銷的訓練鞋。

1973年
美國紀錄保持者史提夫·普方坦尼成為首位穿著Nike跑鞋的主要徑賽運動員。

1972年
NIKE公司正式成立。首件Nike產品,以Swoosh為記認,送到俄勒岡州Eugene,供參加美國奧運田徑選拔賽的選手使用。

1971年
奈特選擇了波蘭國立大學藝術系的卡洛林·戴維森設計出的經典“Swoosh”標誌,並壹直沿用至今。

1970年
Bowerman以橡膠spikes作實驗,把液態的橡膠混合物倒進妻子的松餅器內,其後創作出成松餅鞋底(waffle sole)。

1964年1月25日
PhilKnight與Bowerman各出資500美元開設藍帶體育公司,註冊成BRS, Inc.。

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